Butler-Modell: Phasen erkennen und anwenden

Das Butler-Modell ordnet typische Veränderungen eines Tourismusziels. Touristen sind Menschen, die einen Ort auf Reisen besuchen. Die touristische Infrastruktur umfasst Einrichtungen für Besucher, etwa Unterkünfte und Verkehrswege. Nachfrage bedeutet hier, wie viele Menschen eine Reise zu diesem Ziel buchen möchten. Die Tabelle zeigt die hier verwendeten sechs Phasen in ihrer Reihenfolge von oben nach unten.

Bei der Konsolidierung ist ein Ziel dauerhaft im Tourismus vertreten und als Reiseziel bekannt. Die Wachstumsrate der Besucherzahl wird kleiner. Die Wachstumsrate ist hier die prozentuale Zunahme gegenüber dem Vorjahr, bezogen auf die Besucherzahl des Vorjahres. Der absolute Zuwachs ist dagegen die zusätzliche Anzahl von Besuchern. Eine kleinere Wachstumsrate bedeutet nicht, dass auch dieser absolute Zuwachs kleiner wird: Er kann sogar größer werden. Die gesamte Besucherzahl kann dabei weiter steigen.

Bei der Stagnation wächst die Besucherzahl nicht mehr; das Ziel ist bekannt, gilt aber nicht mehr als besonders angesagt. Die sechste Position heißt Erneuerung oder Verfall. Erneuerung meint hier eine neue Belebung des Tourismus, etwa durch veränderte Angebote. Verfall bezeichnet einen Niedergang des Tourismus am Ziel. Das sind alternative Möglichkeiten: Sie müssen nicht beide eintreten oder aufeinanderfolgen.

Beginne mit den gegebenen Angaben: Wie verändert sich die Besucherzahl? Welche Einrichtungen gibt es, und werden weitere gebaut? Ist das Ziel bereits bekannt? Vergleiche diese Merkmale mit der Phasentabelle. Nenne dann die passende Phase und begründe deine Entscheidung mit konkreten Angaben zum Ziel.

Unterscheide die Höhe der Besucherzahl, den absoluten Zuwachs und die Wachstumsrate. Viele Besucher allein belegen keine bestimmte Phase. Stark steigende Besucherzahlen und Nachfrage sprechen für Entwicklung. Ein fest im Tourismus vertretenes Ziel mit kleiner werdender Wachstumsrate passt zur Konsolidierung. Dafür muss die zusätzliche Anzahl von Besuchern nicht kleiner werden. Ein bekanntes, weniger angesagtes Ziel ohne weitere Zuwächse passt zur Stagnation.

Wenn Angaben fehlen oder Merkmale verschiedener Phasen vorkommen, ist eine eindeutige Zuordnung nicht gesichert. Benenne dann, welche Informationen fehlen oder welche Merkmale nicht zusammenpassen. Alle Übungsorte und Übungsdaten dieser Lektion sind erfunden. Sie sind keine Beschreibungen oder Messungen realer Orte.

Das Butler-Modell fasst typische Merkmale zusammen. Es berücksichtigt aber nicht alle möglichen Entwicklungswege eines Tourismusziels. Aus einer Zuordnung folgt deshalb nicht, dass jedes Ziel jede Phase vollständig und in derselben Weise durchläuft. Auch nach einer Stagnation steht der weitere Verlauf nicht fest.

Ein Ziel kann Merkmale verschiedener Phasen zeigen. Auch innerhalb eines Urlaubsortes können sich Teilgebiete unterschiedlich entwickeln. Eine einzige Phasenbezeichnung kann solche Unterschiede verdecken. Prüfe deshalb die konkreten Bedingungen und benenne Unsicherheit, statt eine eindeutige Zuordnung zu erzwingen.

Das Modell hilft beim Vergleichen und beim Nachdenken über mögliche Entwicklungen. Es beweist aber nicht, dass eine geplante Veränderung Erfolg haben wird. Pläne für neue Angebote sind noch kein Beleg für eine bereits eingetretene Erneuerung. Dafür brauchst du Angaben dazu, was tatsächlich umgesetzt wurde und wie sich der Tourismus entwickelt hat.