Werbung erkennen und Kaufentscheidungen prüfen

Werbung begegnet dir zum Beispiel auf Plakaten, im Fernsehen und in Videos im Internet. Sie will Aufmerksamkeit wecken und dich etwa zum Kaufen bringen. Dabei kann sie auch Informationen über ein Produkt geben. Ein Produkt ist eine Ware, zum Beispiel ein Spielzeug oder ein Heft.

Eine Information nennt eine Angabe, die du prüfen kannst. Bei „Der Ball ist rot“ kannst du die Farbe ansehen. Doch eine prüfbare Angabe ist noch kein Beweis, dass sie stimmt. Eine Übertreibung lässt etwas viel großartiger klingen. „Der größte Spielspaß im ganzen Weltall!“ nennt keine messbare Eigenschaft des Spiels.

Ein Kaufanreiz soll dich zum Kaufen bewegen. „Bestell jetzt!“ fordert dich direkt dazu auf. Auch ein Hinweis wie „Heute billiger!“ kann dich locken und zu einer schnellen Entscheidung drängen. Ein Satz kann zugleich eine Information und einen Kaufanreiz enthalten. Frage deshalb: Was kann ich prüfen? Was klingt übertrieben? Was soll ich tun?

Schau beim Vergleichen auf vier Dinge. Der Preis sagt dir, wie viel du bezahlen musst. Der Nutzen sagt, wofür du das Produkt gebrauchen kannst. Die Qualität beschreibt, wie gut es gemacht ist und funktioniert. Deine Priorität ist das, was dir beim Kauf am wichtigsten ist.

Frage zum Beispiel: Passen meine Stifte hinein? Lässt sich der Verschluss gut öffnen? Ein hoher Preis beweist keine gute Qualität. Eine schöne Farbe sagt noch nicht, ob der Verschluss funktioniert. Du kannst Dinge ausprobieren und Ergebnisse von Prüfungen vergleichen. Ein kurzer Versuch zeigt allerdings nicht, wie lange ein Produkt halten wird.

Der Vergleich unten ist erfunden. Emil hat zehn Euro für ein Mäppchen. Beide Mäppchen bieten Platz für seine zehn Stifte. Ihm ist am wichtigsten, dass sich der Verschluss gut öffnen und schließen lässt. Deshalb passt Mäppchen B nach dem beschriebenen Versuch besser zu ihm. Wäre ein anderer Punkt wichtiger, müsste er den Vergleich danach neu prüfen.

Dein Budget ist der Geldbetrag, den du für einen bestimmten Zweck ausgeben kannst und willst. Ziehe vorher Geld ab, das du für etwas anderes brauchst oder zurücklegen möchtest. Hast du zwölf Euro und brauchst vier Euro für eine Fahrt, bleiben acht Euro für einen Kauf.

Prüfe dann, ob du das Produkt brauchst oder dir einfach wünschst. Vielleicht erfüllt etwas, das du schon hast, denselben Zweck. Rechne bei einem Angebot die nötigen Zusatzkosten mit, etwa Geld für die Lieferung. Dieses Geld heißt Versandkosten. Der ganze zu zahlende Betrag muss in dein Budget passen.

Du kannst kaufen, wenn ein Angebot zu deinem Bedarf, deinen wichtigen Wünschen und deinem Budget passt. Hier heißt Bedarf einfach: das, was du gerade brauchst. Du kannst auch bewusst nichts kaufen, vergleichen oder weiter sparen. Ein Impulskauf ist ein ungeplanter Kauf, zu dem dich ein Kaufanreiz sofort bewegt. Nimm dir vor einer Entscheidung Zeit und frage dich: Brauche ich das? Passt es zu mir? Reicht mein eingeplantes Geld?